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Bilan d'audience des sites web du CDT en 2016

HAUTE BRETAGNE
03/02/2017

En 2016, le CDT Haute Bretagne a poursuivi ses actions de communication en ligne, et les résultats affichés par ses sites web et comptes sociaux sont en forte croissance.

 

 

SITE BRETAGNE35.COM

Le site principal du CDT a reçu 715 000 visites en 2016, soit une hausse de 24 % de sa fréquentation par rapport à 2015. Il a totalisé 577 000 visiteurs uniques (+ 24 %) et 1 822 000 pages vues (+ 22 %).

 

Les mois de juillet et août ont été marqués par un pic d'audience dû à des campagnes de liens sponsorisés intensifiée et de publicité online (display RTB), afin d'augmenter la notoriété de la destination Haute Bretagne sur le web. Cependant, sur l'ensemble de l'année, 92 % du trafic est généré par le bon référencement du site dans les moteurs de recherche, les sites référents, réseaux sociaux... Seules 8 % des visites sont liées à des campagnes payantes.

 

Autre résultat important pour les acteurs du tourisme présents sur le site bretagne35.com, les pages de présentation des professionnels et équipements touristiques du département ont enregistré près de 490 000 consultations (+ 66 % par rapport à 2015). A partir de ces pages :

  • 17 200 clics ont été comptabilisés vers les sites des prestataires,
  • 2 000 clics vers leur messagerie électronique,
  • et 19 000 clics ont été enregistrés du site vers la plate-forme de réservation.

 

 

SITE TRESORSDEHAUTEBRETAGNE.FR

Le site dédié au geocaching en Haute Bretagne a enregistré 31 700 visites en 2016. Ce chiffre est en légère baisse (- 5% par rapport à 2015) mais en cohérence avec la stratégie marketing qui visait à promouvoir l'application dans les stores et sur les réseaux sociaux (plutôt que vers le site internet). Cette campagne d'acquisition sur les réseaux sociaux avait pour objectif d'accroître le téléchargement de l'application et donc le nombre de joueurs potentiels. Elle a connu un franc succès, puisque plus de 3 000 personnes ont téléchargé l'application durant l'été.

 

En parallèle, le site entregistre plus de 271 000 pages vues (+ 41 % par rapport à 2015), chiffre qui témoigne de l'engouement croissant des habitants et des touristes pour l'activité. Le nombre de pages vues par visite a aussi très favorablement évolué avec 8,5 pages (au lieu de 5,75 en 2015).

 

 

SITE BALADES.BRETAGNE35.COM

La Version 2 du site consacré aux balades et randonnées en Haute Bretagne a été lancée fin juin 2016, après une refonte complète.

 

Au 2ème semestre 2016, il affiche 16 300 visites, soit une augmentation de 59 % par rapport à la même période en 2015, et plus de 90 000 pages vues (+ 152 % comparativement à 2015), la durée moyenne d'une session étant de 3 minutes 45 secondes ce qui témoigne de l'interêt des visiteurs et donc de la qualité de l'audience.

 

 

RESEAUX SOCIAUX

Le CDT valorise la destination aussi sur les réseaux sociaux.

 

Au 2ème semestre 2016, il a intensifié sa stratégie social media et conduit des actions de communication sur la page Facebook "Tourisme Haute Bretagne" afin de recruter de nouveaux fans et accroître le taux d'engagement des internautes sur les publications.

Durant cette période, les posts Facebook du CDT ont totalisé :

  • 2 119 000 impressions
  • 1 281 000 personnes atteintes
  • 73 000 interactions de la part des internautes
  • un taux d'engagement de ceux-ci de 5,73 %

 

Au 31 décembre, la page Facebook réunissait 45 600 fans soit + 25% par rapport à 2015. Le taux d'engagement des internautes était de 4,8 % durant l'année 2016.

 

Le CDT anime également :

  • le compte @hautebretagne sur Twitter qui comptait 16 000 abonnés au 31 décembre 2016
  • la chaîne "Tourisme Haute Bretagne" sur YouTube (84 vidéos et plus de 1 575 000 vues depuis sa création) ; elle est suivie par 685 abonnés. Les 3 vidéos créées et lancées sur YouTube en 2016 dans le cadre de la campagne #cenestpasunelegende ont enregistré un total de 327 000 "vues".
  • la chaîne "Hautebretagne" sur Dailymotion (541 vidéos et 93 000 vues depuis sa création)
  • le compte "Haute Bretagne" sur Flickr (1 685 photos du CDT qui ont totalisé près de 675 000 vues et 21 groupes thématiques réunissant 13 800 photos partagées par leurs 1 879 membres)
  • le nouveau compte "Hautebretagne" sur Instagram (47 publications et 518 abonnés)
  • enfin, le compte "Tourisme Haute Bretagne" sur Calaméo (98 brochures consultables et téléchargeables qui ont totalié 44 100 vues depuis sa création).

 

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